Creați un proiect de atribuire

Opțiune de atribuire

Despre modelele de atribuire Despre modelele de atribuire Pe calea spre o conversie, clienții pot să facă mai multe căutări și să interacționeze cu mai multe anunțuri ale aceluiași advertiser.

Modelele de atribuire vă oferă posibilitatea de a stabili meritul opțiune de atribuire fiecărei interacțiuni cu anunțul pentru conversii. Modelele de atribuire vă ajută să înțelegeți mai bine performanțele anunțurilor și să faceți optimizări pe calea spre conversie.

opțiune de atribuire

Acest articol descrie diversele modele de opțiune de atribuire și modul în care opțiune de atribuire puteți opțiune de atribuire în Google Ads.

Notă: modelele de atribuire sunt disponibile doar pentru clicurile pe anunțuri din Rețeaua de căutare și pe anunțuri pentru Cumpărături de la google. Aceasta înseamnă că tot meritul pentru o conversie se atribuie ultimului anunț pe care s-a dat clic și cuvântului cheie corespunzător. Dar, procedând astfel, sunt ignorate celelalte interacțiuni ale clienților cu anunțul înregistrate pe parcurs. Modelele de atribuire vă oferă mai mult control asupra meritului atribuit fiecărei interacțiuni cu anunțul pentru conversii.

Astfel, puteți să faceți următoarele: să ajungeți la clienți mai devreme în ciclul de achiziție: găsiți oportunități de a-i influența pe clienți mai devreme în calea spre conversie; să corelați modelul cu compania dvs.

Câmpuri Unități de atribuire

Despre modelele de atribuire Google Ads vă pune la dispoziție modelele de atribuire de mai jos: Ultimul clic: atribuie tot creditul pentru conversie ultimului anunț pe care s-a dat clic și cuvântului cheie care îi corespunde; Primul clic: atribuie tot meritul pentru conversie primului anunț pe care s-a dat clic și cuvântului cheie care îi corespunde; Liniară: distribuie meritul pentru conversie în mod egal în toate interacțiunile cu anunțul din cale; Decalaj: atribuie mai mult merit interacțiunilor cu anunțul care au avut loc cu puțin timp opțiune de atribuire de conversie.

Meritul este distribuit folosind o perioadă de înjumătățire de 7 zile.

RENNS ADAUGA DRUM Referent,Primar,Consiliu Local

Cu alte cuvinte, o interacțiune cu anunțul care a avut loc cu 8 zile înaintea unei conversii primește jumătate din meritul atribuit unei interacțiuni cu anunțul care a avut loc cu o zi înainte de o conversie.

Bazată pe date: distribuie meritul pentru conversie pe baza datelor anterioare ale acțiunii de conversie. Este diferit de celelalte modele, deoarece folosește datele din cont pentru a calcula contribuția reală a fiecărei interacțiuni din calea spre conversie. Notă: acesta este disponibil doar pentru conturile cu suficiente date.

opțiune de atribuire

Aflați mai multe despre atribuirea bazată pe date Exemplu Dețineți hotelul Paulina din Florența, Italia. Un client vă găsește site-ul dând clic pe anunțurile dvs. Puteți folosi această setare pentru acțiunile de conversie de pe site și din Google Analytics.

Despre modelele de atribuire

În rapoarte, conversiile s-ar contoriza în campaniile, grupurile de anunțuri, anunțurile și cuvintele cheie asociate primului anunț pe care s-a dat clic. Modelul de atribuire ales afectează doar acțiunea de conversie căreia îi este aplicat și afectează doar datele legate de Cumpărături și de Rețeaua de căutare. Acest lucru înseamnă că, dacă folosiți o strategie de licitare automatizată care face optimizări pentru conversii, cum ar fi Cost pe acțiune vizat Suma CPA vizatăOptimizare cost pe clic ECPC sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitaremodelul de atribuire selectat va afecta modul în care sunt optimizate sumele licitate.

Dacă folosiți strategii de licitare manuală, puteți schimba modelul de atribuire pentru a vă ajuta să vă setați sumele licitate.

opțiune de atribuire

Atunci când încercați un model nou de atribuire care nu depinde de ultimul clic, vă recomandăm să îl testați pentru a vedea ce efect are asupra rentabilității investiției. Notă: dacă treceți de la modelul de atribuire bazat pe ultimul clic la atribuirea bazată pe date, veți putea afla ce interacțiuni cu anunțul dau cele mai bune rezultate.

Atribuirea bazată pe date alocă o valoare fiecărei interacțiuni cu anunțul care a contribuit la procesul de conversie și creează conversii suplimentare la același CPA. Această informație este deosebit de valoroasă dacă doriți să atrageți mai mulți clienți noi pe site. Această acțiune este valoroasă în special dacă doriți să păstrați legătura cu clienții pe parcursul procesului de achiziție.

Astfel, puteți să identificați campanii sau cuvinte cheie subevaluate, folosind un model de atribuire bazat pe ultimul clic. Ulterior, puteți modifica sumele licitate în funcție de valoarea reală a campaniilor și a cuvintelor cheie din opțiune de atribuire cale spre conversie.

Browser incompatibil

În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Modele de atribuire. Dați clic pe Ultimul clic pentru a compara aceste elemente: Ultimul clic, Primul clic, Liniar, Trecerea timpului sau Pe bază de poziție.

  • Câmpuri Unități de atribuire - Asistență Office
  • Identificați sau adăugați o vizualizare pe care să o folosiți special pentru Atribuire Pentru o implementare mai ușoară și consecvență în raportare, vă recomandăm să conectați vizualizarea principală Google Analytics la Atribuire.
  • Mai puțin Câmpul Unități de atribuire afișează procentul sau numărul care reprezintă alocare resurselor atribuite pentru o activitate.
  • Bani pe ceea ce puteți câștiga în comerț
  • И куда это ты меня поведешь.
  • Creați un proiect de atribuire - Google Analytics Ajutor

Folosiți meniurile drop-down pentru a selecta modelele de atribuire pe care doriți să le vedeți și să le comparați. Puteți căuta anumite cuvinte cheie, grupuri de anunțuri sau campanii în caseta de căutare aflată deasupra tabelului.

Din tabel, selectați conversia pe care doriți să o modificați dând clic pe numele acesteia. Dați clic pe Modificați setările.

opțiune de atribuire

Dați clic pe Model de atribuire și selectați un model de atribuire din meniul drop-down. Dați clic pe Salvați, apoi pe Finalizat. Urmărirea conversiilor pe mai multe conturi Dacă folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi pentru a urmări conversiile la nivelul contului de manager, trebuie să selectați modelul de atribuire în contul de manager.

Creați un proiect de atribuire

Puteți să comparați coloanele de mai sus cu coloanele dvs. În mod prestabilit, sunt incluse conversiile pe mai multe dispozitive. Nu uitați că aceste coloane includ date care nu sunt afectate de modelul de atribuire selectat, precum cele din Rețeaua de display. Linkuri conexe.